Inspelen op sociale normen kan helpen pensioendeelnemers te activeren
Laten zien wat anderen doen of goed vinden kan een gedragsverandering teweegbrengen bij pensioendeelnemers. Dat blijkt uit een onderzoek van pensioenuitvoerders APG en PGGM en de Universiteit Maastricht naar de inzet van sociale normen om deelnemers te activeren. Toepassing luistert wel nauw: een verkeerd gekozen uiting kan juist een averechts effect hebben. De onderzoekers beschrijven daarom vijf do’s en don’ts.





